曲伟海：用专业的力量推动汽车产业经济向上发展

2021年3月30日，CAAC汽车营销研究院理事会暨2021汽车营销趋势研讨会在中国商务广告协会会议室顺利召开。会议决定任命新意互动董事长兼CEO曲伟海为研究院院长，中国商务广告协会会长李西沙代表中国商务广告协会为院长颁发了聘书。

  曲伟海在会上发表致辞，首先非常感谢中国商务广告协会和数字营销委员会对新意互动的认可，谢谢西沙会长和陈徐彬老师对我个人的信任。中国商务广告协会一直积极推动营销行业的专业化、品牌化和国际化发展，新意互动作为中国商务广告协会和数委会会员对此深有体会，对于协会坚持走专业、专注和精英路线的发展理念也非常认同。

  上周刚刚结束的两会上审议通过了十四五年规划和2035年远景目标纲要，对未来5年和15年国民经济和社会发展制定了详细而明确的发展规划和发展目标。这一规划和目标纲要，也指明了未来中国汽车产业和汽车消费的发展趋势和发展方向。

  汽车产业是中国国民经济支柱产业，2020年中国汽车制造业营业收入达到8.156万亿元，占总体工业企业营收的7.68%，在扩大内需、增加税收、活跃市场、提高人民生活水平等方面起着重要作用。2020年，在全球车市低迷，销量下滑的大背景下，中国汽车销量在全球车市的份额上涨到32%，中国连续12年位居全球最大的汽车生产国和第一大新车市场。可以说，汽车产业在扩大内需、强化国内大循环中的地位，将会越来越重要。而近几年，中国乘用车市场逐渐从增量时代进入了存量时代，同时汽车产业也正面临着技术和市场双重升级的剧变转型，这是现当下汽车产业面临的主要核心课题。

  随着数字营销发展生态持续完善，车企数字化转型持续加速，原先以车为核心、孤岛型的产业链条，正逐步向基于平台、服务与生态的开放模式转变。在传统流量见顶、消费互联网进入存量博弈战的当下，针对用户的聚焦、连接与运营尤为重要。我们可以看到，新品牌消费主义、DTC直面消费者模式等营销理念正在崛起和加速应用。对于汽车品牌而言，更需要从产品、品牌、服务、营销、渠道、用户、体验等角度进行前瞻思考和变革。

  在这个创新思变的过程中，仅靠汽车主机厂的力量是远远不够的，这也是我们CAAC汽车营销研究院成立的初衷。我们希望能够聚合汽车营销全产业链的力量，围绕汽车产业的生态发展及营销创新展开工作，搭建汽车主机厂、媒体、代理公司和第三方机构之间的信息交换和思想碰撞平台，引导汽车营销行业的良性互动，推动汽车产业经济的向上发展。

  在此，我也对各位加入CAAC汽车营销研究院的各家理事单位、顾问和我们的研究员表示衷心的欢迎，让我们携手一起，共同参与到中国汽车产业营销变革的研讨和实践当中来，共同驱动汽车营销垂直领域的专业化提升和数字化变革。

（股新网编辑：web02）

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